Планирование коммуникаций - инструмент развития бренда

• системный и целостный подход к планированию коммуникаций как элементу развития бренда
• современный инструментарий разработки коммуникационной стратегии бренда
• расширить и систематизировать знания по стратегическому планированию развития бренда

• теоретический материал иллюстрируется примерами ведущих иностранных и российских компаний
• практическая работа в группах по разработке коммуникационной стратегии одного из ведущих брендов России дает участнику возможность внедрить подобный процесс в своей компании, а также опыт командной работы в мульти функциональной группе
• 15-минутная презентация в конце мастер-класса дает навык представления коммуникационной стратегии менеджменту вашей компании
• Комплексный взгляд на бренд позволяет уверенно управлять его развитием
• интерактивный формат позволяет получить ответы на вопросы, которые стоят перед вами и вашей компанией

1. Все начинается с определения целей и правильной постановки задач:
   1. определение места и роли коммуникаций в процессе создания и развития бренда
   2. что можно требовать от коммуникаций и что коммуникациям не под силу
   3. практическая работа - от бизнес целей к коммуникационным задачам
2. Макро контекст коммуникационной кампании
   1. определение степени и механизма влияния политических, социальных, культурных, этнографических и других факторов на развитие коммуникаций нашего бренда
   2. выявление наиболее значимых потребительских, технологических, медиа, отраслевых трендов, которые могут оказать влияние на развитие бренда и его коммуникаций
   3. оценка коммуникационных возможностей конкурентов
3. Потребитель (клиент) - центр любой коммуникации
   1. методики определения целевой аудитории
   2. сегментация: критерии, подходы, инструменты
   3. инсайты аудитории как фундамент будущей коммуникационной стратегии
   4. практическая работа - трансформация информации о потребителе в инсайты
4. Разработка коммуникационной идеи - стержня коммуникационного планирования
   1. какого действия мы ждем от потребителей в результате коммуникации
   2. выявление барьеров, препятствующих достижению целей
   3. как конструировать коммуникационные платформы
   4. практическая работа - развитие инсайтов в коммуникационные идеи
5. От коммуникационной идеи к коммуникационной стратегии
   1. технология выявления моментов ресептивности - где и когда потребитель наиболее восприимчив к сообщению бренда
   2. критерии и методы отбора наиболее эффективных каналов коммуникации для донесения сообщения потребителю
   3. практическая работа - составления долгосрочного, среднесрочного, краткосрочного плана коммуникационной активности бренда
6. Как оценивать эффективность запланированной коммуникации
   1. анализ эффективности: основные переменные, инструментарий, методики
   2. сотрудничество маркетинговой, исследовательской, финансовой функций предприятия в процессе планирования коммуникаций
   3. практическая работа - анализ эффективности коммуникационных идей и стратегий
7. Презентация целостной коммуникационной стратегии бренда.

4. Ведущий

Антон Копытов - Директор по инновациям и развитию, MindShare

С 2007 по 2010 год работал Директором по коммуникационному планированию группы P&G агентства MediaCom в России и Украине.
С 2001 по 2007 год работал в международном сетевом агентстве OMD на рынках Украины, России, Польши на позиции стратегического директора; разрабатывал медиа и коммуникационные стратегии для ключевых клиентов агентства и нового бизнеса. Имеет опыт работы со следующими категориями: косметика, фармацевтика, бытовая электроника, авто, финансы, заведения общественного питания, бытовая химия, спиртные и безалкогольные напитки.
Основные клиенты: McDonald's, Henkel, Sony, Johnson&Johnson, KRKA, УкрСиббанк (BNP Paribas Group), Dilmah, Campina.

5. Лучшая практика

Создавая мастер-класса, IHSBM руководствуется принципами:

• Полученные в процессе обучения знания можно применять на практике.
  Мы предпочитаем говорить о том, о чем не пишут в бестселлерах по маркетингу, т.к. считаем, что вы их уже прочли.
• Используется лучшая западная и отечественная практика, доказавшая свою эффективность.
• На мастер-классах в первую очередь разбираются, анализируются и обсуждаются примеры и проблемы, имевшие место на российском рынке, поскольку именно этот опыт наиболее ценен и применим для большинства компаний.

В течение последних 15 лет в России рождались, жили и умирали сотни марок. Анализ этих процессов помогает выбрать наилучшие пути развития для ваших брендов.

6. Условия участия

По окончании мастер-класса выдается СВИДЕТЕЛЬСТВО об обучении с темой мастер-класса.

Если Вы участвуете в 3-х мастер-классах - выдается диплом "Бренд-менеджер"
Если в 5-ти мастер-классах - "Бренд-директор"

[зарегистрироваться]